Willow adquire ativos da Elvie em movimento no mercado de gadgets
Londres e São Francisco — InkDesign News —
Dois dos principais nomes em gadgets para saúde da mulher, Willow e Elvie, uniram forças para enfrentar o mercado competitivo de dispositivos conectados, como bombas de leite e apps de monitoramento.
Lançamento
Willow, startup de São Francisco conhecida pela sua bomba de leite wearable, anunciou a aquisição da Elvie, companhia londrina pioneira em dispositivos inteligentes para mães, como o treinador de Kegel e berço conectado. A Elvie entrou em processo de administração, motivando a venda em um cenário de mercado desafiador.
Com mais de US$ 5 bilhões investidos nos últimos cinco anos no setor femtech, o mercado mostra saturação, crescimento lento e menor número de startups saindo do estágio inicial. A Elvie levantou mais de US$ 186 milhões em doze anos, com avaliação estimada em US$ 241 milhões, enquanto Willow captou US$ 254 milhões, chegando a valuation de US$ 256 milhões em 2021.
Design e construção
Os dispositivos da Elvie, incluindo sua bomba e treinador, são reconhecidos pelo design discreto e tecnologia wearable, características também presentes nos produtos de Willow. A fusão pretende manter o portfólio e o time de aproximadamente 170 funcionários nas unidades de Londres e Bristol, embora alguns colaboradores estejam cumprindo aviso prévio.
Willow pretende ampliar sua plataforma para consolidar sua presença como integradora de soluções femtech, reduzindo a concorrência acirrada e litígios por patentes, como o processo motivado pela empresa contra a Elvie e disputas anteriores movidas pela própria Elvie.
“The transaction is taking shape after many months of alternative expectations.”
— Sarah O’Leary, CEO, Willow
“Queremos mostrar que produtos femtech não são apenas grandes histórias, mas grandes negócios.”
— Sarah O’Leary, CEO, Willow
Performance
Embora ambas as empresas tenham registrado avaliações altas em rodadas de investimentos, o mercado femtech enfrenta desafios como a concorrência de produtos mais baratos e a dificuldade de transformar hardware em negócio rentável. A consolidação deve ter papel fundamental para fortalecer presença diante das dificuldades no segmento.
A questão da gestão de dados de saúde, especialmente em um contexto político delicado para produtos de saúde reprodutiva, também surge como variável sensível na operação e continuidade do negócio.
Com a aquisição, Willow espera dar início a um movimento de consolidação do setor, ampliando seu portfólio e reforçando a posição no mercado que fatura cerca de US$ 60 bilhões neste ano, apesar dos obstáculos enfrentados por startups de estágios mais avançados.
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Fonte: (TechCrunch – Gadgets & Consumer Tech)
