São Paulo — InkDesign News — Em um cenário desafiador, a indústria de tequila enfrenta dificuldades, com a 818 Tequila, marca de Kendall Jenner, reduzindo contratações e investimentos em marketing. A situação é exacerbada pela queda no consumo pós-pandemia.
Panorama econômico
A indústria de tequila, que nos últimos anos experimentou crescimento significativo, agora enfrenta um momento crítico. Um relatório da OhBev, uma agência de marketing de bebidas alcoólicas, aponta para “sinais de normalização do mercado” após uma década de expansão excepcional. A desaceleração na economia, impulsionada pela inflação e incertezas globais, tem levado os consumidores a reavaliarem seus gastos, o que impacta diretamente o setor de bebidas alcoólicas.
Indicadores e análises
Segundo Mike Novy, CEO da 818 Tequila, “observamos uma redução nos gastos discricionários e um aumento no que consideramos compras mais deliberadas” (“We have seen a reduction in discretionary spending and an increase in what we consider more deliberate purchases”). A marca, refletindo a tendência, diminuiu suas atividades, priorizando a eficiência em sua linha de produtos e buscando o “melhor preço possível” para atrair consumidores. De acordo com dados do Conselho Regulador de Tequila, as exportações da bebida do México para os Estados Unidos aumentaram 30% em janeiro deste ano em comparação ao mesmo mês do ano anterior.
Impactos e previsões
A diminuição no consumo é evidente, com os consumidores mais seletivos, refletindo uma “reversão aos níveis de negócios e crescimento pré-pandemia”, conforme Andrew Chrisomalis, cofundador da marca de tequila Pantalones. Ele observa que “os bebedores de tequila não estão gastando tanto na categoria super premium” (“tequila drinkers are not spending as much in the super premium category”), indicando uma mudança no comportamento do consumidor em busca de melhores opções a preços acessíveis. A incerteza econômica, combinada com a possibilidade de tarifas elevadas, faz com que os fabricantes considerem ajustes estratégicos para manter a competitividade no mercado.
Os próximos meses prometem novos desafios e revisões estratégicas na indústria de tequila, com o foco em melhorar a sustentabilidade e atender a um público consumidor que busca opções mais acessíveis. O mercado poderá observar uma reordenação das prioridades entre marcas estabelecidas e novas entrantes.
Fonte: (CNN Brasil – Economia)
