São Paulo — InkDesign News — A Netflix anunciou sua nova experiência para TV, integrando inteligência artificial (IA) generativa para aprimorar a busca e recomendações baseadas em modelos de linguagem de grande escala (LLM) e deep learning. O objetivo é oferecer um design mais intuitivo e flexível, facilitando a descoberta de conteúdos entre uma vasta oferta de entretenimento.
Tecnologia e abordagem
A nova interface da Netflix utiliza modelos da OpenAI, treinados especificamente para fins generativos pela equipe da empresa, permitindo buscas naturais e conversacionais. No iOS, uma versão beta da busca com IA generativa permite, por exemplo, que usuários façam consultas do tipo “Quero algo engraçado e animado”. A abordagem mistura técnicas de machine learning com personalização em tempo real, ajustando recomendações conforme o humor e interesse momentâneos dos assinantes.
“Uma das razões pelas quais entrei (e permaneço) é porque esta companhia sempre soube unir tecnologia incrível com entretenimento incrível. Essa é nossa superpotência…”
(“One of the reasons I joined (and why I stay) is because this company has always had a unique ability to marry incredible tech with incredible entertainment. That’s our superpower…”)— Elizabeth Stone, CTO, Netflix
Aplicação e desempenho
O sistema reforça a experiênca de navegação com atalhos mais visíveis e um design limpo e moderno, evidenciando atributos importantes dos títulos, como prêmios e rankings, para embasar a escolha do usuário. Na plataforma móvel, além da busca inteligente, será testado um feed vertical com clipes curtos para descoberta rápida e ações imediatas, como assistir, adicionar à lista ou compartilhar. Essas soluções visam melhorar métricas de engajamento e satisfação, embora detalhes específicos sobre benchmarks e limitações do modelo ainda não tenham sido divulgados.
Impacto e mercado
Ao explorar IA generativa e personalização em tempo real, a Netflix pretende diferenciar seu serviço num mercado altamente competitivo, onde experiência do usuário e recomendação personalizada são cruciais. O uso de modelos treinados internamente permite maior controle sobre direitos autorais e precisão, abordando questões legais inerentes ao uso de conteúdos protegidos em frameworks de IA. A expansibilidade da plataforma permite adaptação e inovação constante, alinhando avanços tecnológicos com o crescimento do catálogo e comportamento dos usuários.
“Nossa nova experiência para TV nos dá capacidade para evoluir e inovar com maior facilidade…”
(“What’s most exciting to me is how our new TV experience gives us the ability to evolve and innovate more easily going forward…”)— Eunice Kim, Chief Product Officer, Netflix
Os próximos passos devem incluir o aprimoramento da IA generativa para múltiplas plataformas e a expansão do sistema de recomendação sensível ao contexto e preferências em tempo real, fortalecendo a liderança da Netflix em tecnologia aplicada ao entretenimento.
Fonte: (VentureBeat – AI)
