São Paulo — InkDesign News — A Netflix, que revolucionou o consumo de mídia com seu serviço de streaming em 2011, está agora incluindo publicidade em seu modelo de negócios, vislumbrando um futuro onde a receita de anúncios e a inteligência artificial desempenham papéis cruciais na sua evolução.
Contexto e lançamento
Desde a implementação de seu plano com suporte a anúncios no final de 2022, a Netflix alcançou 94 milhões de assinantes nesse novo modelo econômico. Esta mudança ocorre em um momento em que a plataforma se dedica a monetizar não apenas as assinaturas, mas também a imensa audiência potencial através da publicidade. Recentemente, a empresa anunciou um crescimento significativo em sua receita publicitária, que deverá dobrar ainda este ano. A introdução de promoções interativas durante o conteúdo da plataforma representa uma inovação significativa, trazendo um novo nível de engajamento entre os usuários e os anunciantes.
Design e especificações
A Netflix completou o lançamento global de sua própria plataforma de tecnologia publicitária, o que, segundo a empresa, facilitará a inclusão de múltiplas funcionalidades no delivery de anúncios. Greg Peters, co-CEO da Netflix, destacou que essa tecnologia permitirá que a empresa entregue experiências publicitárias mais dinâmicas e relevantes. “O rollout de nossa própria tecnologia de anúncios, que ajuda a entregar uma série de funcionalidades, e então nosso slate, que é geralmente incrível e inclui um número crescente de eventos ao vivo que os anunciantes estão ansiosos para participar,” (the rollout of our own ad tech stack, which helps deliver a bunch of features, and then our slate, which is generally amazing and includes a growing number of live events that advertisers are excited about) disse Peters durante a chamada de resultados trimestrais.
Repercussão e aplicações
Com a crescente competição no setor de streaming, a Netflix parece estar respondendo à demanda por anúncios, especialmente com a popularização de eventos ao vivo, como partidas da NFL e lutas de boxe. Esses eventos atraem audiências em tempo real, tornando-os altamente desejáveis para os anunciantes. A expectativa é que a publicidade represente uma fatia relevante da receita total da Netflix, com analistas prevendo que o volume de receita publicitária supere os 4 bilhões de dólares. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, também manifestou entusiasmo sobre a utilização da inteligência artificial nos processos criativos, citando a série argentina “El Eternauta” como um exemplo de como a IA pode acelerar a produção. “Acreditamos que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer filmes e séries melhores, não apenas mais baratos” (“We remain convinced that AI represents an incredible opportunity to help creators make films and series better, not just cheaper”) afirmou Sarandos.
À medida que a Netflix investe em novas tecnologias, tanto em publicidade quanto em inteligência artificial, os próximos anos prometem um impacto significativo nas formações de consumo de mídia e nas dinâmicas de mercado estabelecidas, deixando os espectadores curiosos sobre como essas transformações moldarão a indústria do entretenimento.
Fonte: (Gizmodo – Cultura Tech & Geek)
