Democratas contratam estudo de $20 milhões sobre cultura no YouTube
São Paulo — InkDesign News — O vínculo entre a política e as plataformas digitais se torna cada vez mais crucial, especialmente em tempos de polarização crescente. A mais recente empreitada do Partido Democrata dos EUA, que envolve um investimento substancial para entender a psicologia masculina contemporânea, levanta debates sobre comunicação e marketing político em ambientes digitais.
Contexto e lançamento
Durante a corrida presidencial de 2020, a campanha de Bernie Sanders encontrou polêmica ao buscar o apoio de Joe Rogan, um influente podcaster, o que resultou em críticas intensas dentro do partido. A resposta negativa àquele endosse ressaltou uma percepção de insegurança em torno da masculinidade e da comunicação com homens jovens. Recentemente, após a realização de um estudo abrangente, o Partido Democrata anunciou a disposição de investir $20 milhões em uma iniciativa chamada “Speaking with American Men” (SAM), que pretende reverter a crescente desafeição de homens em relação ao partido.
Design e especificações
O projeto SAM, descrito em detalhes por meio de 30 grupos focais e pesquisas sobre consumo de mídia, revelou que muitos homens jovens sentem que “nenhum dos partidos os apoia”. A análise abrangente sugere que os democratas são vistos como “fracos” e “excessivamente scriptados”, enquanto seus concorrentes republicanos são percebidos como “fortes” e autênticos. A abordagem do SAM inclui não apenas a pesquisa, mas também a ampliação da presença do partido em plataformas online onde esses jovens permanecem, como Discord e Twitch. “Super charg[ing] social listening” é uma das estratégias propostas para envolver influenciadores progressistas nesses espaços.
“Democratas são vistos como fracos, enquanto republicanos são vistos como fortes.”
(“Democrats are seen as weak, whereas Republicans are seen as strong.”)— Ilyse Hogue, Co-fundadora, SAM
Repercussão e aplicações
Apesar da tentativa de análise e entendimento, a abordagem dos democratas é criticada como superficial. Ao tratar homens como um fenômeno alienígena, ao invés de uma parte vital da população, a iniciativa pode estar fadada ao fracasso. Em uma era em que muitos jovens homens se sentem invisíveis e desconsiderados, o discurso dos democratas ainda precisa ressoar com essa demografia. A comparação de estilos de comunicação entre figuras como Trump e candidatos democratas revela uma diferença significativa; a forma de falar, por vezes considerada “cartunesca” e masculina, se mostra mais eficaz em engajar esse público.
“Os jovens homens também falaram sobre se sentir invisíveis para a coalizão democrata.”
(“Young men also spoke of being invisible to the Democratic coalition.”)— Ilyse Hogue, Co-fundadora, SAM
Além disso, o domínio da comunicação digital pelos conservadores, especialmente durante as eleições, destacou a importância não apenas do meio, mas da mensagem a ser transmitida. O estilo oratório de Trump, em muitas dimensões, apelou a uma masculinidade que muitos jovens homens passaram a valorizar. Para os democratas, compreender essa dinâmica é vital para reformular estratégias e resgatar a confiança desse eleitorado.
À medida que as dinâmicas sociais e políticas evoluem, questões de gênero e política se entrelaçam de maneira complexa. O futuro do engajamento do Partido Democrata com jovens homens pode exigir uma revolução na forma como comunica e representa suas políticas.
Fonte: (Gizmodo – Cultura Tech & Geek)
