São Paulo — InkDesign News — O Bookshop.org, varejista de livros independentes, lançou uma campanha de e-commerce durante o Prime Day da Amazon, tentando atrair consumidores em busca de alternativas que apoiem empresas menores e locais.
Lançamento
Durante o Prime Day, que se estende por quatro dias este ano, a Bookshop.org implementa uma promoção específica buscando desviar a atenção dos consumidores que normalmente buscam os grandes descontos da Amazon. A estratégia é mais do que uma simples concorrência; é uma tentativa proativa de engajar clientes com um modelo de negócios que se concentra na experiência de compra em livrarias independentes.
Integração
A promoções do Bookshop.org incluem frete grátis e um chamado claro para os consumidores. A empresa ressalta um compromisso com a economia local e sustentabilidade, o que pode influenciar a decisão de compra de uma parte significativa de seus clientes. Com cada compra, os consumidores estão contribuindo com o suporte a comerciantes menores, que frequentemente possuem uma conexão mais próxima com suas comunidades. A declaração da Bookshop.org estabelece:
“Aproveite o frete grátis e a certeza de que seu dinheiro irá para apoiar livrarias independentes, não bilionários.”
(“Enjoy free shipping and the knowledge that your money will go toward supporting independent bookstores, not billionaires.”)— Bookshop.org
Performance
Embora as promoções da Bookshop.org não impactem drasticamente os resultados financeiros da Amazon, elas visam uma fatia específica do mercado que valoriza o comércio local. O volume de vendas do Bookshop.org tende a aumentar durante esses períodos, refletindo uma tendência maior de consumidores que buscam alternativas éticas. Menos venda em massa e mais foco em um nicho específico devem resultar em taxas de retenção de clientes melhores a longo prazo.
As próximas etapas para a Bookshop.org ainda incluem a construção de parcerias com mais livrarias independentes para expandir sua rede e alcance, além de potencialmente explorar mais promoções durante eventos sazonais.
Fonte: (TechCrunch – Commerce & Retail Tech)
