São Paulo — InkDesign News —
No crescente mundo dos games e da cultura geek, mudanças na experiência do usuário em cinemas, como o aumento de anúncios, impactam a forma como o público consome entretenimento.
Lançamento e features
A AMC, a maior rede de cinemas dos Estados Unidos, anunciou que começará a exibir um número ainda maior de comerciais antes das sessões de filmes. Essa mudança, programada para iniciar em 1º de julho, se dá após um acordo com a National CineMedia, um dos principais anunciantes no setor de cinema, que apresenta os espaços publicitários como “platinum spot” e que ocupará cerca de cinco minutos antes do início do filme.
Recepção e audiência
O aumento do tempo para anúncios, que pode chegar a 25 minutos, foi inicialmente visto com desconfiança pela AMC. Em anos anteriores, a empresa havia declarado que “os frequentadores de cinema reagiriam ‘de forma bastante negativa’ a mais anúncios” (“moviegoers would react ‘quite negatively’ to more ads being squeezed into theaters”). Apesar da resistência, dados mostram que concorrentes como Cinemark e Regal já adotaram essa prática sem impacto negativo na frequência de público.
“Enquanto a AMC estava inicialmente relutante em trazer isso para nossos cinemas, nossos concorrentes participaram plenamente por mais de cinco anos sem qualquer impacto direto em sua frequência.”
(“While AMC was initially reluctant to bring this to our theaters, our competitors have fully participated for more than five years without any direct impact to their attendance.”)— AMC – Empresa de Cinema
Tendências e mercado
Este movimento reflete as dificuldades enfrentadas pela AMC nos últimos anos, especialmente durante os períodos de lockdown devido à COVID-19, que resultaram em um dos piores anos nas bilheteiras. A necessidade de diversificação das fontes de receita se tornou vital, fazendo com que a companhia reconsiderasse sua postura anterior sobre anúncios em cinemas.
Atualmente, muitos cinemas dedicam um tempo considerável para trailers e comerciais, uma prática que tem gerado preocupação entre os espectadores pela saturação de conteúdos publicitários. Essa mudança poderá moldar uma nova norma na experiência de assistir a um filme e influenciar tendências futuras na indústria cinematográfica.
Com as frequentes inovações e mudanças no setor, os próximos eventos da indústria de cinema e anúncios sobre DLCs (conteúdos adicionais) em plataformas de streaming prometem ter um impacto considerável na maneira como os espectadores consomem entretenimento.
Fonte: (Kotaku – Cultura Tech & Geek)
