São Paulo — InkDesign News — O evento Amazon Prime Day resultou em um aumento significativo nas vendas do e-commerce nos Estados Unidos, com um crescimento notável no tráfego digital impulsionado por produtos de IA generativa.
Lançamento
Durante o Prime Day, realizado entre 8 e 11 de julho, os varejistas dos EUA registraram $24,1 bilhões em gastos online, um crescimento de 30,3% em relação ao ano anterior. O volume supera o equivalente a dois Black Fridays, que teve um registro de $10,8 bilhões em 2024.
Integração
A análise da Adobe, abrangendo mais de 1 trilhão de visitas em sites de varejo dos EUA, destacou a crescente participação do setor de IA generativa nas compras online. O tráfego proveniente de produtos de IA aumentou em 3.300% ano sobre ano, superando as previsões iniciais que eram de $23,8 bilhões em gastos, representando um crescimento de 28,4%.
“O tráfego de compras online impulsionado pela IA generativa indicou um aumento no interesse do consumidor em utilizar serviços de chat e navegadores como assistentes de compras.”
(“The actual results from the firm’s Prime Day analysis came in slightly higher than its estimates.”)— Adobe Analytics
Performance
Apesar do crescimento da IA generativa, a participação de canais tradicionais como busca paga ainda predominou, com 28,5% das vendas. As redes sociais se mostraram eficazes, com influenciadores gerando 19,9% das vendas do e-commerce, mostrando um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Os influenciadores foram capazes de converter compras de forma 10 vezes mais eficaz em comparação às mídias sociais em geral.
“Os influenciadores converteram os compradores em vendas de forma 10 vezes mais eficaz que as mídias sociais.”
(“data indicated that influencers converted shoppers into making purchases 10 times more effectively than social media overall.”)— Adobe Analytics
As categorias de produtos que mais contribuíram para o volume de vendas incluíram eletrodomésticos, com crescimento de 112%, materiais de escritório em 105%, e eletrônicos com 95% de aumento. A Amazon não divulgou cifras específicas, mas afirmou que foi o maior evento da história, com vendas recordes em comparação aos anos anteriores.
Com a continuada expansão do Prime Day e o aumento do foco em IA generativa e influenciadores, as estratégias de marketing e as experiências de compras no e-commerce devem evoluir ainda mais nos próximos meses, criando novas oportunidades para os varejistas.
Fonte: (TechCrunch – Commerce & Retail Tech)
