Amazon faz grande book sale durante Independent Bookstore Day no e-commerce
São Paulo — InkDesign News — A Amazon gerou controvérsia no cenário de e-commerce com o agendamento de sua grande promoção de livros para 2025, que acontece entre 23 e 28 de abril, coincidindo diretamente com o Independent Bookstore Day, evento nacional voltado a livrarias independentes nos Estados Unidos.
Lançamento
O Independent Bookstore Day, organizado pela American Booksellers Association (ABA), ocorre em 26 de abril e envolve cerca de 1.600 livrarias independentes, que promovem eventos, recebem convidados especiais e oferecem mercadorias exclusivas. Essa data tem ganhado importância quanto à fidelização de clientes e movimentação de vendas nesse segmento.
Performance
Segundo dados recentes da ABA, as livrarias independentes nos EUA têm apresentado crescimento em receita e número de associados. Contudo, a Amazon mantém domínio significativo no mercado editorial, controlando mais de 50% do volume total do setor de livros impressos, com participação ainda mais expressiva na categoria de e-books — o que levanta debates sobre competitividade e práticas de mercado.
“Eu imploro a você: se você mora perto de uma livraria independente (e sei que muitos ainda não moram e espero que um dia todos moremos), você deve ir.”
(“I implore you: if you live near an indie bookstore (and I know that many of us still don’t and I hope one day we all do), you must go.”)— Maris Kreizman, Escritora
O concorrente Bookshop.org, que atua em parceria com livrarias independentes, criticou a Amazon por essa coincidência, considerando a promoção como uma ação estratégica para impactar negativamente as pequenas livrarias. O CEO Andy Hunter afirmou que a empresa possui mais de 60% do mercado e possui uma posição dominante que prejudica o ecossistema minoritário.
“As pessoas responsáveis pelo agendamento da ‘Promoção de Livros’ da Amazon deveriam sentir vergonha, mas não sentem.”
(“The people at Amazon responsible for the timing of their ‘Book Sale’ should be ashamed, but they are shameless.”)— Andy Hunter, CEO, Bookshop.org
Integração
A Amazon declarou que a data da promoção foi escolhida para acomodar participantes adicionais em outros países, sugerindo que a sobreposição com o Independent Bookstore Day foi “não intencional”. Contudo, Allison Hill, CEO da ABA, informou que a coincidência foi, no mínimo, insensível e, possivelmente, uma tática para prejudicar os pequenos negócios.
“Na melhor das hipóteses, é insensível e, no pior dos casos, parece uma tática para prejudicar os pequenos negócios.”
(“At best it’s insensitive and at worst it seems like a tactic to hurt small businesses.”)— Allison Hill, CEO, American Booksellers Association
Essa controvérsia destaca os desafios da coexistência entre grandes plataformas de e-commerce e varejistas independentes, reforçando o debate sobre competitividade, sustentabilidade e a experiência do consumidor no contexto do varejo moderno.
Os próximos passos podem incluir maior atenção a alinhamentos estratégicos da Amazon para evitar choques com eventos de impacto no mercado local, além de possíveis parcerias entre plataformas independentes para fortalecimento do nicho de livrarias.
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