Peloton reduz empregos e foca na jornada de bem-estar dos membros
São Paulo — InkDesign News — Peloton, a inovadora empresa de fitness baseada em Nova York, está em um momento crucial de reavaliação. Após anos de crescimento impulsionado pela pandemia, a companhia enfrenta desafios financeiros que levaram a medidas drásticas, incluindo cortes de pessoal e uma reorientação estratégica em direção ao bem-estar geral.
Contexto e lançamento
Fundada em 2012, Peloton rapidamente se destacou no mercado como uma marca de fitness premium, oferecendo bicicletas de exercício, esteiras e máquinas de remo equipadas com telas que transmitem aulas ao vivo e sob demanda. O crescimento da empresa foi acelerado durante o fechamento de academias devido à covid-19. No entanto, com a reabertura, a base de clientes começou a encolher. Recentemente, Peloton anunciou a demissão de cerca de seis por cento de sua força de trabalho, um movimento necessário para garantir a sustentabilidade da companhia a longo prazo.
Design e especificações
O novo CEO, Peter Stern, que assumiu o cargo no início deste ano, lançou uma visão que vai além dos exercícios cardiovasculares tradicionais. Em uma carta aos investidores, ele destacou que a empresa busca expandir suas ofertas para incluir treinamento personalizado, meditação, recursos para sono, e até conteúdo voltado para nutrição. “In our next chapter, we will build upon our leadership in cardio to support our Members’ entire wellness journey, accelerating our progress in strength and mobility and exploring new frontiers in mental wellbeing, sleep and recovery, nutrition and hydration,” escreveu Stern na correspondência.
“Esta não é uma decisão que tomamos levianamente, pois impacta muitos membros talentosos da equipe, mas acreditamos que é necessária para a saúde a longo prazo de nosso negócio.”
(“This is not a decision we came to lightly, as it impacts many talented team members, but we believe it is necessary for the long-term health of our business.”)— Peter Stern, CEO, Peloton
Repercussão e aplicações
A reorientação da Peloton para o bem-estar total reflete uma mudança nas demandas do mercado, enquanto a empresa busca integrar inteligência artificial em suas plataformas. Stern mencionou a possibilidade de conectar os dispositivos de saúde pessoais dos usuários ao sistema da Peloton, fornecendo insights e recomendações personalizadas. Além disso, a introdução de um marketplace para a revenda de equipamentos é uma tentativa de atrair novos membros e revitalizar o engajamento com a marca, uma estratégia que, segundo Stern, é uma das mais eficazes para impulsionar o crescimento.
A O mercado de segunda mão é um dos mais eficazes para a empresa trazer novos membros.
(“The secondhand market was one of the most effective ways for the company to bring in new members.”)— Peter Stern, CEO, Peloton
O impacto cultural da Peloton permanece significativo, especialmente à medida que a marca navega a transição de um foco puro em cardio para uma abordagem holística de saúde e bem-estar. As expectativas para o futuro incluem novas inovações e colaborações que esperam responder às necessidades emergentes dos consumidores.
Fonte: (Gizmodo – Cultura Tech & Geek)
