Google lança ferramentas de marketing para e-commerce na Índia
São Paulo — InkDesign News — O Google lançou uma suíte de ferramentas de publicidade alimentadas por inteligência artificial na Índia, buscando impulsionar o e-commerce local. O movimento ocorre após a revogação do “imposto do Google”, tornando o mercado sul-asiático mais atraente para empresas globais.
Lançamento
O evento Marketing Live, realizado na quinta-feira, apresentou recursos como “Generated for You”, disponível no Product Studio, que ajuda comerciantes a identificar oportunidades de conteúdo e gerar imagens e vídeos pré-viáveis via IA. Um recurso opcional chamado Smart Bidding Exploration também foi introduzido, projetado para encontrar leads qualificados que normalmente não seriam capturados.
Integração
A revogação da taxa de 6% sobre anúncios digitais, que gerava preocupações comerciais, deverá facilitar os custos para empresas como Google, Meta e Amazon. As ferramentas apresentadas visam otimizar campanhas publicitárias e utilizar dados de desempenho em tempo real para melhorar resultados.
“Essas ferramentas agentivas podem aprender com insumos de publicidade, incluindo conjuntos de dados, páginas de destino e desempenho de campanhas em tempo real, para eliminar a incerteza na conquista de metas comerciais.”
(“These agentic tools can learn from advertising inputs, including datasets, landing pages, assets, and real-time campaign performance, to take the guesswork out of achieving business goals.”)— Dan Taylor, Vice President for Global Ads, Google
Performance
Durante testes iniciais, o marketplace indiano de eletrônicos usados Cashify registrou um aumento de 15% nas conversões e uma redução de 12% nos custos de aquisição de clientes ao utilizar a IA Max. Além disso, o Google planeja introduzir anúncios nas AI Overviews na Índia ainda este ano, assim como a exibição de anúncios shoppables na plataforma YouTube.
“A Índia é um ecossistema digital em crescimento, e temos a maior quantidade de usuários ativamente testando nossos produtos, justificando a antecipação de inovações como estas.”
(“India is such a thriving digital ecosystem. We have the largest number of users who are actively trying and testing our products. So, that’s really the reason behind us getting these innovations to India faster.”)— Roma Datta Chobey, Managing Director of Digital Native Industries, Google India
O mercado publicitário digital na Índia está projetado para crescer mais de 20% ao ano, atingindo quase US$ 7 bilhões até o final de 2025. O Google, que viu um aumento de 11% em sua receita de anúncios no país no ano fiscal de 2024, continua explorando este mercado em expansão.
Os próximos passos incluem uma integração mais profunda dos novos recursos em plataformas de e-commerce e a potencial expansão de ferramentas de análise e anúncios para outros mercados relevantes.
Fonte: (TechCrunch – Commerce & Retail Tech)
