São Paulo — InkDesign News — A startup Locket, aplicativo de compartilhamento de fotos que permite aos usuários enviar imagens para os amigos, exibindo-as nas telas iniciais como widgets, busca solidificar sua presença no mercado e está recrutando celebridades para isso.
Financiamento
Locket surgiu como uma concorrente do BeReal ao ser lançada em 2022, oferecendo uma maneira mais autêntica de conectar-se com os outros. O app apresenta um widget nas telas iniciais dos iPhones que atualiza com as fotos mais recentes enviadas pelos amigos. Com mais de 80 milhões de downloads totais e mais de 9 milhões de usuários ativos diariamente, a empresa alcançou a rentabilidade em 2024, após um modesto financiamento de apenas $12,5 milhões.
Modelo de negócios
A fim de impulsionar seu crescimento, a Locket testou uma nova funcionalidade chamada “Celebrity Lockets” nos últimos seis meses, que foi oficialmente anunciada recentemente. Este recurso foca especialmente em artistas musicais, permitindo que eles se conectem com os fãs compartilhando informações sobre shows futuros, lançamentos de álbuns e outras novidades. A empresa já testou essa funcionalidade com Sukie Waterhouse e JVKE, com mais artistas a serem anunciados em breve.
“Com posts indo diretamente para as telas iniciais dos fãs, isso oferece um tipo de imediata e intimidade que outras plataformas não conseguem replicar, transformando seguidores passivos em participantes ativos.”
— Matt Moss, Fundador, Locket
Para utilizar o novo recurso, celebridades podem compartilhar um link em suas plataformas sociais ou os fãs podem procurá-los no aplicativo e adicioná-los, possibilitando o envio de fotos diretamente para as telas iniciais dos usuários. Artistas poderão escolher um número de fãs a serem conectados, variando de 1.000 a 15.000, e os testes preliminares mostraram que 17% dos fãs de Sukie eram novos na plataforma.
“Os fãs se sentem especiais sabendo que são apenas alguns poucos mil, em vez de apenas mais um seguidor. Isso também preserva a mesma intimidade e marca da Locket como um produto hoje.”
— Matt Moss, Fundador, Locket
Embora a resposta dos testadores tenha sido positiva, a eficácia dessa abordagem para aumentar o número de usuários da Locket ainda é incerta. O BeReal tentou algo semelhante com um recurso chamado “RealPeople”, mas a recepção não foi totalmente positiva, com alguns usuários expressando que preferiam a plataforma como uma forma de escapar da presença de celebridades.
Próximos passos
Os próximos passos da Locket podem incluir uma expansão adicional do recurso de celebridades e a análise do impacto real que isso tem sobre o crescimento da base de usuários. A empresa continua a focar em inovações que mantenham seu modelo de negócio adaptável e relevante no competitivo mercado de redes sociais.
Fonte: (TechCrunch )
