São Paulo — InkDesign News — O recente anúncio do fim do Privacy Sandbox pela Google destaca uma mudança significativa no panorama de privacidade digital, colocando em xeque a evolução do rastreamento de usuários e a introdução de novas tecnologias de marketing digital.
Contexto e lançamento
O Privacy Sandbox foi proposto como uma solução para eliminar os cookies de terceiros, uma prática comum que permite o rastreamento extensivo das atividades dos usuários na web. Com um histórico de crescimento das preocupações com a privacidade digital, a Google, ao longo de seis anos, investiu recursos para implantar tecnologias que prometiam criar um novo sistema de publicidade mais respeitoso. A ideia era deslocar a coleta de dados para o dispositivo do usuário, minimizando a necessidade de um rastreamento invasivo.
Design e especificações
O sistema projetado para o Privacy Sandbox prometia a utilização de inteligência artificial para classificar os usuários em grupos com características comuns, preservando, assim, a capacidade de segmentar publicidades sem a individualização do usuário. Este design visava permitir que anunciantes alcançassem públicos relevantes enquanto preservavam a privacidade individual. Contudo, o avanço nessa direção foi abruptamente interrompido, conforme revelado por Anthony Chavez, vice-presidente da Google, que afirma: “níveis baixos de adoção” foram determinantes para a “aposentadoria” das tecnologias envolvidas no Privacy Sandbox.
(“low levels of adoption” were a determining factor for the “retirement” of the technologies involved in the Privacy Sandbox.)
— Anthony Chavez, Vice-presidente, Google
Repercussão e aplicações
A decisão de cancelar o Privacy Sandbox é significativa para os críticos dos cookies. Após um longo período sem progressos, muitos esperavam que as alterações propostas transformassem a dinâmica publicitária e acabassem com os inconvenientes pop-ups frequentemente associados ao consentimento. A Google não apenas enfrentou resistência interna, mas também desafios externos em relação à aceitação de seus novos modelos. Assim afirmava Chavez em abril: “não estaremos implementando um novo prompt autônomo para cookies de terceiros.”
(“we will not be rolling out a new standalone prompt for third-party cookies.”)
— Anthony Chavez, Vice-presidente, Google
O fechamento do Privacy Sandbox reafirma a crítica de que o rastreamento individual de usuários é uma estrutura essencial da internet suportada por anúncios. A incapacidade da Google de seguir adiante com suas promessas traz à tona as incertezas sobre um futuro digital que possa conciliar privacidade do usuário e necessidades de marketing.
O término do Privacy Sandbox sugere que, apesar das promessas de inovação e privacidade, o modelo econômico atual profundamente arraigado no rastreamento de usuários e coleta de dados tende a prevalecer, deixando em aberto a discussão sobre as melhores práticas para um futuro mais ético na web.
Fonte: (Gizmodo – Cultura Tech & Geek)
