London — InkDesign News — As ações da Burberry subiram 18% na quarta-feira (14), após a marca de luxo britânica anunciar planos de demitir 1.700 funcionários, ou cerca de um quinto de sua força de trabalho global, para cortar custos e ajudar a reativar seu desempenho.
Panorama econômico
O ambiente econômico global para o segmento de luxo tem sido desafiador, com recuos em diversos mercados e uma crescente pressão inflacionária. A Burberry, sob a liderança do CEO Joshua Schulman, anunciou mudanças significativas como parte de um esforço para revitalizar a marca e aumentar sua presença, especialmente no mercado americano. O consultor de luxo, Mario Ortelli, comentou sobre a potencial recuperação, enfatizando a importância das ações preventivas da empresa.
Indicadores e análises
As ações da Burberry reagiram positivamente após o anúncio, com um aumento de 18% em um único dia. Este movimento reflete o mercado otimista com os planos de corte de custos que, segundo a direção, são necessários para corrigir a trajetória de desempenho insatisfatório da marca em relação a seus concorrentes de luxo. Schulman destacou que os cortes de emprego focarão principalmente em cargos administrativos, e essa estratégia está alinhada com a busca por uma operação mais enxuta e eficiente.
“Esses ajustes são críticos para manter a presença da Burberry em seu mercado de origem e oferecer os produtos e serviços que nossa base de clientes valoriza.”
(“These adjustments are critical to maintaining Burberry’s presence in its home market and providing the products and services that our customer base values.”)— Joshua Schulman, CEO, Burberry
Impactos e previsões
Os cortes de emprego, que afetarão diretamente a estrutura administrativa da empresa, visam recuperar a eficiência operacional e minimizar a superprodução, como evidenciado pela decisão de cancelar um turno noturno na fábrica de trench coats em Castleford, Inglaterra. Ortelli classificou o mercado americano como uma “mina de ouro” para a Burberry, indicando que essa região pode ser crucial para o crescimento futuro da marca. No entanto, as incertezas globais ainda poderão impactar a recuperação e a excelência operacional esperada.
“Os EUA apresentam um potencial significativo para nosso crescimento, e estamos focados em aprimorar nosso caráter britânico ao mesmo tempo em que respondemos às demandas do mercado.”
(“The U.S. presents significant potential for our growth, and we are focused on enhancing our British character while responding to market demands.”)— Mario Ortelli, Consultor de Luxo
A próxima fase para a Burberry envolverá adaptar sua estratégia de mercado e monitorar de forma contínua as reações dos consumidores, enquanto busca otimizar suas operações e garantir uma presença sólida e competitiva. As medidas que serão implementadas nos próximos meses poderão ser determinantes para o futuro da marca no setor de luxo.
Fonte: (CNN Brasil – Economia)
