São Paulo — InkDesign News — O mundo da publicidade digital pode estar à beira de uma transformação disruptiva, conforme anunciado por Dan Jedda, CFO e COO da Roku. Durante uma recente conferência de investidores, ele sugeriu que a tecnologia de inteligência artificial (IA) está prestes a inundar as telas de TV com uma nova abordagem publicitária.
Contexto e lançamento
A Roku, uma das principais plataformas de streaming dos Estados Unidos, está mirando o mercado de pequenas e médias empresas (PMEs) para impulsionar o uso de anúncios gerados por IA. Tradicionalmente, esse segmento tem sido excluído das oportunidades significativas de publicidade no ecossistema conectado à TV. Jedda salientou que o futuro da publicidade não se limitará a 200 grandes anunciantes, mas se expandirá para 100.000 anunciantes, muitos dos quais são pequenos negócios.
Design e especificações
De acordo com Jedda, a IA permitirá que pequenos empreendimentos criem comerciais “muito bem produzidos” em questão de minutos, eliminando as barreiras que antes existiam devido à falta de recursos financeiros e técnicos. Ele afirmou:
“Você pode usar gen AI para [fazer] um comercial muito bem produzido.”
(“You can use gen AI to [make] a very well-produced commercial.”)— Dan Jedda, CFO e COO, Roku
Este uso da IA pode, assim, democratizar o acesso à publicidade na televisão, permitindo que anunciantes menores se comuniquem de maneira eficaz com seu público-alvo.
Repercussão e aplicações
Entretanto, a receptividade a essa proposta pode variar. A qualidade do conteúdo gerado por IA muitas vezes é vista como inferior, com exemplos de anúncios que causaram desconforto ao público. Jedda comentou, referindo-se a essa impressão:
“É verdade que, em grande parte, é o tipo de coisa que provoca pesadelos.”
(“It’s also true that, by and large, it is the stuff that nightmares are made of.”)— Dan Jedda, CFO e COO, Roku
Esse fenômeno levanta questões sobre a eficácia da publicidade gerada por IA. Embora a tecnologia tenha o potencial de melhorar, a incerteza persiste sobre como consumidores e empresas irão reagir a um aumento da publicidade não convencional em suas TVs.
Com a promessa de ferramentas de automação para facilitar essa transição, parece claro que a Roku busca redefinir o landscape do marketing digital. A possibilidade de que pequenos negócios mais uma vez sejam incluídos no jogo da publicidade pode transformar a maneira como interagimos com conteúdos de video no futuro.
Fonte: (Gizmodo – Cultura Tech & Geek)
